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Les marques font appels aux artistes urbains
22-08-2017



Si dans les années 1900 il était difficile de croire qu’un artiste jouant du rap ou du hip-hop pouvait représenter une marque d’habillement de renom ou encore une enseigne de parfum, aujourd’hui, les donnes ont totalement changé. Depuis quelques années maintenant, les artistes qui font des graffiti, du djing et même du rap se retrouvent à l’affiche des grandes publicités.
Quand les marques se mettent au parfum

Ayant bien étudié l’état de leurs marchés, les marques commencent à comprendre que les jeunes représentent des clients potentiels. Ceci est valable pour toutes les marques. Pour attirer donc ces derniers dans leurs filets, elles y amènent avant tout leurs stars préférées. Ce qu’il y a c’est qu’à ce jour, ce sont les artistes underground qui sont les plus aimés des jeunes et des ados. Les enseignes se doivent donc de solliciter ces derniers pour représenter leurs marques et pour attirer une clientèle plus jeune.
Des publicités avec des stars

Sprite représente surement l’une des premières marques qui a osé regrouper tous les rappeurs connus de l’année 1986 dans une seule publicité. À cette époque, pour promouvoir la boisson gazeuse, les rappeurs comme KRS One, NAS et Kid N’ Play y ont mis du leur. Le jeu se poursuit et quelques années plus tard, plus précisément en 1995, la publicité de la boisson alcoolisée St. Ides ne passe pas inaperçu à l’écran. Pourquoi donc ? Parce qu’à l’époque, c’est l’artiste Notorious B.I.G qui était à l’affiche de la vidéo de promotion. En 2005, Eminen, le grand rappeur américain est sollicité par Apple pour promouvoir les iTunes et les iPod. Comme toujours, les publics ciblés ont presque tous succombé. Il faut savoir que jusqu’à ce jour, promouvoir un produit en choisissant comme ambassadeur un artiste urbain continue. En 2011, JayFunk a par exemple utilisé ses talents pour faire la promotion des appareils Samsung pendant que de son côté, Method Man signe pour une publicité pour Capcom. Pour l’année 2016, c’est le danseur et chorégraphe Daniel Cloud Campos qui met ses talents au service de la marque de produit de nettoyage Cillit Bang.

Mots Clés : marques / street art
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